Dhurandhar 2: 'धुरंधर 2' के मार्केटर ने फिल्म के कम प्रमोशन को किया डिफेंड, जानें क्या बोले?

Dhurandhar 2: धुरंधर द रिवेंज, जिसे धुरंधर 2 के नाम से भी जाना जाता है, पिछले कई सालों से बॉलीवुड की सबसे बहुप्रतीक्षित फिल्मों में से एक है। पहले भाग की सफलता ने सीक्वल की रिलीज को लेकर उत्सुकता और बढ़ा दी है। लेकिन टीज़र और फर्स्ट लुक में देरी होने से प्रशंसक थोड़े निराश थे। इस हफ्ते जब टीज़र जारी हुआ, तो कई लोगों ने नए सीन की कमी की शिकायत की। हालांकि, फिल्म की मार्केटिंग रणनीति के पीछे के व्यक्ति ने अपने नजरिए का बचाव करते हुए कहा कि धुरंधर 2 जैसी चर्चित फिल्म के लिए 'कम ही ज़्यादा है' का सिद्धांत कारगर साबित होता है।

हिंदुस्तान टाइम्स के साथ बातचीत में फिल्म मार्केटर वरुण गुप्ता ने धुरंधर की सफलता और धुरंधर 2 की तैयारियों पर खुलकर बात की। वरुण की कंपनी, मैक्स मार्केटिंग, ने पिछले दशक की कुछ सबसे बड़ी फिल्मों, जैसे बाहुबली, आरआरआर, कल्कि 2898 एडी, जवान और एनिमल के मार्केटिंग अभियानों को लीड किया है। पिछली सफलताओं के बारे में बात करते हुए वे कहते हैं, “इससे हमें आगे की योजनाओं के लिए सतर्क रहने में मदद मिलती है। हमारे लिए खुद को बेहतर बनाते रहना बहुत ज़रूरी है। मैं इसे प्रेरणा के रूप में लेता हूं। ईश्वर करे, कई दिलचस्प प्रोजेक्ट्स पाइपलाइन में हैं।”

आदित्य धर की फिल्म धुरंधर की प्रचार रणनीति पर चर्चा करते हुए वरुण कहते हैं कि योजना हमेशा से यही थी कि फिल्म को धीरे-धीरे और कम प्रचार के साथ पेश किया जाए। “फिल्म रिलीज होने से पहले भी हमने किसी चीज को बढ़ा-चढ़ाकर पेश नहीं किया। बल्कि, हमने सादगी बरती। इस बात पर चर्चा हो रही थी कि ‘प्रमोशन उस पैमाने और स्तर पर क्यों नहीं हो रहे हैं जिस पर होने चाहिए’। कुछ लोगों ने मुझे (सोशल मीडिया पर) टैग करके पूछा, ‘आप वो क्यों नहीं कर रहे जो आपको करना चाहिए?’ लेकिन हर फिल्म के लिए एक ही रणनीति नहीं अपनाई जा सकती कि अपने एक्टर को बाहर ले जाकर कॉलेजों और अलग-अलग शहरों में इंटरव्यू लिए जाएं। अब जब हमने फिल्म देख ली है, तो आप जानते ही हैं। रणवीर सिंह फिल्म के लिए किस तरह के सवाल-जवाब कर सकते हैं?”

वरुण कहते हैं कि फिल्म मार्केटिंग की आधुनिक समझ काफी हद तक इस धारणा पर आधारित है कि 'ज़मीनी स्तर पर काम करना' ही सफलता का एकमात्र तरीका है। लेकिन वे इस विचार से सहमत नहीं हैं। “अगर कलाकार ज़मीनी स्तर पर नज़र नहीं आते, तो लोगों को लगता है कि मार्केटिंग नहीं हो रही है। कभी-कभी यह ज़रूरी होता है, कभी-कभी नहीं। ऐसा कोई नियम नहीं है कि मार्केटिंग इसी तरह होनी चाहिए। जैसे कि RRR के लिए, हमने 3 दिनों में 6 शहरों का दौरा किया, क्योंकि हम जानते थे कि महामारी के तुरंत बाद लोगों को सिनेमाघरों में वापस लाना बहुत मेहनत का काम होगा।

हालांकि, उनका कहना है कि धुरंधर के लिए एक अलग नजरिए की आवश्यकता थी। वे बताते हैं, “यहां, हम स्पष्ट थे कि हम इसे एक निश्चित स्तर की गरिमा के साथ रखना चाहते थे और इसमें कोई दिखावटीपन नहीं होना चाहिए। पूरा प्रचार अभियान कंटेंट-केंद्रित था। अगर आपको जो दिखता है वह पसंद आता है, तो आप फिल्म देखेंगे। हमने एक्शन सीन, आइटम सॉन्ग और देशभक्ति के ज़रिए इसे ज़रूरत से ज़्यादा प्रचारित करने की कोशिश नहीं की। इसमें सब कुछ था, लेकिन हमने इनमें से किसी का भी प्रचार नहीं किया। हम बस इस बात पर कायम रहे कि इससे क्या उम्मीद की जा सकती है।

धुरंधर 2 के प्रचार शुरू होने के साथ ही ‘प्रचार इतने लिमटिड क्यों हैं’ जैसे सवाल फिर से उठने लगे हैं। लेकिन वरुण इसे ज़्यादा गंभीरता से नहीं लेते। वे कहते हैं, “कभी-कभी सबसे अच्छी रणनीति यह होती है कि जो चीज़ स्वाभाविक रूप से चल रही हो, उसके रास्ते में न आएं। एक टीम के रूप में हमारे लिए यह बहुत बड़ी मूर्खता होगी कि हम किसी ऐसी चीज़ को ज़रूरत से ज़्यादा बढ़ावा देने की कोशिश करें जो पहले से ही इतनी अच्छी चल रही हो।” “जब किसी चीज़ की पहले से ही उम्मीद हो, तो ज़रूरत से ज़्यादा देकर या दर्शक को संतुष्ट करके उत्साह को खत्म न करें। अगर आपको भूख लगी है, तो मैं आपको सिर्फ़ स्टार्टर दूंगा और आपको मुख्य भोजन के लिए तरसाऊंगा। अगर आपका पेट पूरी तरह से भरा हो, तो क्या आप पहले दिन टिकट खरीदेंगे? नहीं!”