Piyush Pandey Death: 70 वर्ष की आयु में पीयूष पांडे का हुआ निधन, बीजेपी को दिया था 'अब की बार मोदी सरकार' का नारा

Piyush Pandey Death: भारतीय विज्ञापन जगत को अपनी विशिष्ट आवाज़ और आत्मा देने वाले रचनात्मक दूरदर्शी पीयूष पांडे का गुरुवार को 70 वर्ष की आयु में निधन हो गया। चार दशकों से भी ज़्यादा समय तक, पांडे ओगिल्वी इंडिया और भारतीय विज्ञापन जगत का चेहरा रहे। अपनी विशिष्ट मूंछों, शानदार हंसी और भारतीय उपभोक्ता की गहरी समझ के साथ, उन्होंने विज्ञापनों को अंग्रेज़ी-भाषी शोकेस से देश के रोज़मर्रा के जीवन और भावनाओं से जुड़ी कहानियों में बदल दिया।

जयपुर में जन्मे पांडे का विज्ञापन जगत से कनेक्शन कम उम्र में ही हो गया था, जब उन्होंने और उनके भाई प्रसून ने रोज़मर्रा के उत्पादों के लिए रेडियो जिंगल्स की आवाज़ दी थी। 1982 में ओगिल्वी में शामिल होने से पहले, उन्होंने क्रिकेट, चाय चखने और निर्माण कार्यों में हाथ आजमाया। लेकिन ओगिल्वी में ही उन्हें अपनी मंजिल मिली और उन्होंने भारत के खुद से बात करने के तरीके को नए सिरे से परिभाषित किया।

27 साल की उम्र में, पांडे ने अंग्रेज़ी और अभिजात्य सौंदर्यशास्त्र से संचालित उद्योग में प्रवेश किया। उन्होंने आम लोगों की भाषा बोलने वाले काम से उस ढर्रे को तोड़ा। एशियन पेंट्स का "हर खुशी में रंग लाए", कैडबरी का "कुछ खास है", फेविकोल की प्रतिष्ठित "एग" फिल्म और हच का पग विज्ञापन जैसे अभियान भारतीय लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए।

उनके ज़मीनी हास्य और कहानी कहने की सहज प्रवृत्ति ने विज्ञापनों को भारतीय जीवन का आइना बना दिया। उनके एक पुराने सहयोगी ने कहा, "उन्होंने न केवल भारतीय विज्ञापन की भाषा बदली, बल्कि उसका व्याकरण भी बदल दिया।" अपनी ऊंची प्रतिष्ठा के बावजूद, पांडे ज़मीन से जुड़े रहे। वे अक्सर खुद को एक स्टार के बजाय एक टीम प्लेयर बताते थे। उन्होंने एक बार कहा था, "ब्रायन लारा अकेले वेस्टइंडीज़ के लिए जीत नहीं दिला सकते, तो फिर मैं कौन हूं?"

उनके नेतृत्व में, ओगिल्वी इंडिया दुनिया की सबसे ज़्यादा पुरस्कार प्राप्त एजेंसियों में से एक बन गई। 2018 में, वे और उनके भाई प्रसून पांडे, वैश्विक मंच पर भारतीय रचनात्मकता को उभारने के लिए कान्स लायंस के आजीवन उपलब्धि सम्मान - लायन ऑफ़ सेंट मार्क - से सम्मानित होने वाले पहले एशियाई बने।

पांडे ने 2004 में कान फिल्म समारोह में पहले एशियाई जूरी अध्यक्ष के रूप में भी इतिहास रचा। बाद में उन्हें क्लियो लाइफटाइम अचीवमेंट अवार्ड (2012) और पद्मश्री से सम्मानित किया गया, और वे भारतीय विज्ञापन जगत के पहले ऐसे व्यक्ति बने जिन्हें यह सम्मान मिला।

पांडे का मार्गदर्शक विश्वास सरल था। अच्छे विज्ञापन को केवल दिमाग पर प्रभाव डालने के बजाय, दिलों को छूना चाहिए। उन्होंने एक बार कहा था, "कोई भी दर्शक आपका काम देखकर यह नहीं कहेगा, 'उन्होंने यह कैसे किया?' वे कहेंगे, 'मुझे यह बहुत पसंद है।'"

इसी दर्शन ने बिस्कुट के विज्ञापनों से लेकर राजनीतिक अभियानों तक, हर चीज़ को आकार दिया। प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के 2014 के चुनाव अभियान के लिए लिखा गया उनका नारा "अब की बार, मोदी सरकार", एक राजनीतिक नारा बन गया - जनता की भावनाओं को पकड़ने की उनकी क्षमता का एक और उदाहरण।