Dhurandhar 2: 'धुरंधर 2' के मार्केटर ने फिल्म के कम प्रमोशन को किया डिफेंड, जानें क्या बोले?

Dhurandhar 2: धुरंधर द रिवेंज, जिसे धुरंधर 2 के नाम से भी जाना जाता है, पिछले कई सालों से बॉलीवुड की सबसे बहुप्रतीक्षित फिल्मों में से एक है। पहले भाग की सफलता ने सीक्वल की रिलीज को लेकर उत्सुकता और बढ़ा दी है। लेकिन टीज़र और फर्स्ट लुक में देरी होने से प्रशंसक थोड़े निराश थे। इस हफ्ते जब टीज़र जारी हुआ, तो कई लोगों ने नए सीन की कमी की शिकायत की। हालांकि, फिल्म की मार्केटिंग रणनीति के पीछे के व्यक्ति ने अपने नजरिए का बचाव करते हुए कहा कि धुरंधर 2 जैसी चर्चित फिल्म के लिए 'कम ही ज़्यादा है' का सिद्धांत कारगर साबित होता है।

हिंदुस्तान टाइम्स के साथ बातचीत में फिल्म मार्केटर वरुण गुप्ता ने धुरंधर की सफलता और धुरंधर 2 की तैयारियों पर खुलकर बात की। वरुण की कंपनी, मैक्स मार्केटिंग, ने पिछले दशक की कुछ सबसे बड़ी फिल्मों, जैसे बाहुबली, आरआरआर, कल्कि 2898 एडी, जवान और एनिमल के मार्केटिंग अभियानों को लीड किया है। पिछली सफलताओं के बारे में बात करते हुए वे कहते हैं, “इससे हमें आगे की योजनाओं के लिए सतर्क रहने में मदद मिलती है। हमारे लिए खुद को बेहतर बनाते रहना बहुत ज़रूरी है। मैं इसे प्रेरणा के रूप में लेता हूं। ईश्वर करे, कई दिलचस्प प्रोजेक्ट्स पाइपलाइन में हैं।”

आदित्य धर की फिल्म धुरंधर की प्रचार रणनीति पर चर्चा करते हुए वरुण कहते हैं कि योजना हमेशा से यही थी कि फिल्म को धीरे-धीरे और कम प्रचार के साथ पेश किया जाए। “फिल्म रिलीज होने से पहले भी हमने किसी चीज को बढ़ा-चढ़ाकर पेश नहीं किया। बल्कि, हमने सादगी बरती। इस बात पर चर्चा हो रही थी कि ‘प्रमोशन उस पैमाने और स्तर पर क्यों नहीं हो रहे हैं जिस पर होने चाहिए’। कुछ लोगों ने मुझे (सोशल मीडिया पर) टैग करके पूछा, ‘आप वो क्यों नहीं कर रहे जो आपको करना चाहिए?’ लेकिन हर फिल्म के लिए एक ही रणनीति नहीं अपनाई जा सकती कि अपने एक्टर को बाहर ले जाकर कॉलेजों और अलग-अलग शहरों में इंटरव्यू लिए जाएं। अब जब हमने फिल्म देख ली है, तो आप जानते ही हैं। रणवीर सिंह फिल्म के लिए किस तरह के सवाल-जवाब कर सकते हैं?”

वरुण कहते हैं कि फिल्म मार्केटिंग की आधुनिक समझ काफी हद तक इस धारणा पर आधारित है कि 'ज़मीनी स्तर पर काम करना' ही सफलता का एकमात्र तरीका है। लेकिन वे इस विचार से सहमत नहीं हैं। “अगर कलाकार ज़मीनी स्तर पर नज़र नहीं आते, तो लोगों को लगता है कि मार्केटिंग नहीं हो रही है। कभी-कभी यह ज़रूरी होता है, कभी-कभी नहीं। ऐसा कोई नियम नहीं है कि मार्केटिंग इसी तरह होनी चाहिए। जैसे कि RRR के लिए, हमने 3 दिनों में 6 शहरों का दौरा किया, क्योंकि हम जानते थे कि महामारी के तुरंत बाद लोगों को सिनेमाघरों में वापस लाना बहुत मेहनत का काम होगा।