Deepika Padukone 82°E: दीपिका पादुकोण के स्किनकेयर ब्रांड को ₹12 करोड़ का घाटा, रेवेन्यू 30% गिरा

Deepika Padukone 82°E: बॉलीवुड स्टार दीपिका पादुकोण के निवेश वाले स्किनकेयर ब्रांड 82°E की कमाई FY25 में घटकर ₹14.7 करोड़ पर आ गई। पिछले साल यह ₹21.2 करोड़ थी यानी रेवेन्यू में करीब 30.6% की गिरावट हुई। अच्छी बात यह है कि कंपनी का नेट लॉस भी कम हुआ है। FY24 के ₹23.4 करोड़ के मुकाबले FY25 में यह घटकर ₹12.3 करोड़ रह गया।

82°E की पैरेंट फर्म DPKA Universal Consumer Ventures ने कहा है कि वे कॉस्ट कट करने और सेल्स बढ़ाने पर फोकस कर रहे हैं ताकि जल्द प्रॉफिट में लौट सकें।

82°E के खर्च में बड़ी कटौती

FY25 में 82°E ने कुल ₹25.9 करोड़ खर्च किए, जो पिछले साल के ₹47.1 करोड़ की तुलना में काफी कम है। सबसे बड़ा कट मार्केटिंग खर्च में हुआ। FY24 के ₹20 करोड़ से घटकर सिर्फ ₹4.4 करोड़। इससे साफ है कि FY24 में कस्टमर एक्विजिशन पर भारी खर्च के बावजूद ब्रांड को खास फायदा नहीं मिला, इसलिए FY25 में कंपनी ने मार्केटिंग पर ब्रेक लगा दिया।

दीपिका का जादू नहीं चला?

दीपिका पादुकोण ने सोशल मीडिया पर ब्रांड को खूब प्रमोट किया, लेकिन इसका असर बिक्री में ज्यादा नहीं दिखा। 82°E खुद को एक मिड-प्रिमियम स्किनकेयर ब्रांड बताता है, जहां प्रोडक्ट्स ₹2,500-₹4,000 में मिलते हैं। यह कीमतें Estée Lauder जैसे टॉप लग्जरी ब्रांड्स से कम हैं, लेकिन बाजार में प्रतिस्पर्धा बहुत कड़ी है।

D2C ब्रांडों से कड़ी टक्कर

82°E को कई ब्रांड्स से जोरदार मुकाबला मिल रहा है।

• Foxtale
• mCaffeine
• Plum

ये सभी D2C कंपनियां तेजी से बढ़ रही हैं और मिड-प्राइस सेगमेंट में मजबूत पकड़ बना चुकी हैं। दूसरी तरफ Estée Lauder और L’Occitane जैसे वैश्विक ब्रांड लग्जरी कैटेगरी में छाए हुए हैं। ऐसे में 82°E के लिए अपनी जगह बनाना चुनौतीपूर्ण बना हुआ है।

Kay Beauty बनी सफलता की कहानी

दीपिका के मुकाबले कट्रीना कैफ (Katrina Kaif) का मेकअप ब्रांड Kay Beauty काफी बेहतर प्रदर्शन कर रहा है। FY24 में इसकी बिक्री 45.83% बढ़कर ₹88.23 करोड़ पहुंच गई। यह अपने शुरुआती दिनों से ही प्रॉफिटेबल रहा है। FY24 में नेट प्रॉफिट 66% बढ़कर ₹11.3 करोड़ हो गया। यह ब्रांड Nykaa के साथ JV मॉडल पर चलता है।

• 51% Nykaa
• 42% Katrina Kaif
• 7.5% Matrix

Crisil का अनुमान है कि FY25 में Kay Beauty का रेवेन्यू ₹100-105 करोड़ तक जा सकता है। Crisil के अनुसार, Nykaa की मजबूत ई-कॉमर्स मौजूदगी और बड़े कस्टमर बेस से Kay Beauty को लगातार फायदा मिलता है।

सेलिब्रिटी ब्रांड्स का बढ़ता ट्रेंड

भारतीय बाजार में सेलिब्रिटी-सपोर्टेड ब्रांड्स तेजी से बढ़ रहे हैं। इसी कैटेगरी में Hrithik Roshan का HRX, Salman Khan का Being Human, Kriti Sanon का Hyphen और Virat Kohli का Wrogn जैसे ब्रांड शामिल हैं। ये लगातार अपनी मौजूदगी और बिक्री दोनों बढ़ा रहे हैं।

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