हालांकि, अन्य ब्रांडेड और अवैध उत्पादों से प्रतिस्पर्धा के कारण FY27 में सिगरेट से होने वाली कमाई (Ebit - ब्याज और टैक्स से पहले की कमाई) में 23% की गिरावट की उम्मीद है, लेकिन FY28 से इसमें सुधार होना चाहिए क्योंकि प्राइसिंग एक्शन जोर पकड़ेगा और प्रॉफिटेबिलिटी सामान्य हो जाएगी। "टैक्स बढ़ने के बाद से, ITC ने मुख्य सेगमेंट में कीमतों में नपे-तुले तरीके से बढ़ोतरी और पोर्टफोलियो में बदलाव जैसे कदम उठाए हैं ताकि टैक्स बढ़ोतरी के असर को कम किया जा सके। कंपनी के अनुमान के मुताबिक, टैक्स बढ़ोतरी का लगभग 75% हिस्सा पहले ही कीमतों में बढ़ोतरी के जरिए ग्राहकों पर डाला जा चुका है। साथ ही, LSFT और प्रीमियम-DSFT कैटेगरी में नए प्रोडक्ट्स लॉन्च करने से ग्राहकों को ITC के पोर्टफोलियो से जोड़े रखने में मदद मिलेगी, भले ही वे सस्ते प्रोडक्ट्स की ओर रुख करें (डाउनट्रेडिंग)।