Gold Jewellery: 24 या 22 नहीं, 14 कैरेट गोल्ड के पीछे भाग रही युवा पीढ़ी, क्या है इसकी वजह?

14 Karat Gold: भारत की ज्वेलरी इंडस्ट्री में एक नया ट्रेंड तेजी से उभर रहा है। भारी-भरकम गहनों की जगह अब लोग हल्की, स्टाइलिश और रोजमर्रा में पहनने लायक ज्वेलरी को तरजीह देने लगे हैं, खासकर 14 कैरेट (14K) गोल्ड ज्वेलरी। मेट्रो शहरों से लेकर टियर-2 कस्बों तक, ब्रांड्स अब इसे सिर्फ सस्ती नहीं बल्कि ‘आकर्षक और सोच-समझकर की गई पसंद’ के तौर पर बेच रहे हैं।

CaratLane को 14K से 35% रेवेन्यू

CaratLane की चीफ मार्केटिंग ऑफिसर शेफाली गौतम बताती हैं कि उनके ब्रांड की कुल कमाई का करीब 35% हिस्सा अब 14K गोल्ड ज्वेलरी से आता है। वह कहती हैं, “हम 14K को सिर्फ अफोर्डेबल विकल्प की तरह नहीं, बल्कि एक सोच-समझकर की गई पसंद के रूप में पेश कर रहे हैं।”

CaratLane की ज्वेलरी मॉडर्न और मिनिमल डिजाइन में आती है, जो रोज पहनने के लिए बनी होती है। ग्राहक अपनी पसंद के कैरेट के हिसाब से मेड-टू-ऑर्डर भी कर सकते हैं।

रो पहनने लायक और डिजाइन में फ्रीडम

Mia की बिजनेस हेड श्यामला रमनन के मुताबिक, 14K गोल्ड ज्वेलरी डिजाइनर को ज्यादा एक्सप्रेशन की आजादी देती है और साथ ही ड्यूरेबल भी रहती है।

Mia अपने कैंपेन में एक सिंपल संदेश देती है, 'ज्वेलरी जो आपके लिए है, तिजोरी के लिए नहीं।' यानी गहना अब त्योहारों और शादी तक सीमित नहीं, बल्कि आपकी रोज की लाइफ का हिस्सा बन रहा है।

युवा अब खुद के लिए खरीद रहे ज्वेलरी

Candere के डायरेक्टर रमेश कल्याणरमन कहते हैं कि आज के युवा ज्वेलरी को एक सेल्फ-एक्सप्रेशन मानते हैं।

उनके मुताबिक, '14K गोल्ड में मजबूती, खूबसूरती और किफायत तीनों का बैलेंस है। ये रोज पहनने के लिए एकदम सही है, खासकर जब आप खुद के लिए खरीद रहे हों।'

इमोशनल अपील और सेल्फ-रिवॉर्ड पर फोकस

ब्रांड्स अब सीधे भावनाओं से जुड़ रहे हैं। जैसे CaratLane का कैंपेन #WearYourWins आपको अपनी जीत को पहनकर सेलिब्रेट करने का मौका देता है। वहीं Candere का स्लोगन Love is Light रिश्तों को हल्के, सुंदर और निजी अंदाज में पेश करता है।

Mia जैसे ब्रांड अब रीसायकल्ड गोल्ड जैसे कॉन्सेप्ट को भी प्रमोट कर रहे हैं, ताकि पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहक उनसे जुड़ सकें।

कहां-कहां चलन सबसे ज्यादा?

दक्षिण भारत में अभी भी 22K गोल्ड का दबदबा है, लेकिन मुंबई, दिल्ली और बेंगलुरु जैसे बड़े शहरों में 14K तेजी से पॉपुलर हो रहा है। श्यामला रमनन बताती हैं कि टियर-2 शहरों में भी अब फैशन और स्टाइल को लेकर आकांक्षा बढ़ी है, और वहां के ग्राहक अब ट्रेंड्स के साथ चलना चाहते हैं।

Candere ने नोट किया है कि छोटे शहरों में भी युवा अब स्टाइलिश और किफायती डिजाइनों की ओर झुक रहे हैं, जिससे वहां भी 14K ज्वेलरी की मांग बढ़ रही है।

ब्रांड एंबेसडर से बढ़ी पहचान

Candere ने शाहरुख खान को अपना ब्रांड एंबेसडर बनाया है, जिससे 14K गोल्ड ज्वेलरी की विजिबिलिटी और एक्सेप्टेंस दोनों को बढ़ावा मिला है। अब यह ज्वेलरी सिर्फ पारंपरिक नहीं, बल्कि हर दिन पहनने वाली स्टाइल स्टेटमेंट बन चुकी है।

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