Zomato के 'कचरा' विज्ञापन पर बढ़ा विवाद, वापस लेना पड़ा ऐड, समझिए पूरा मामला

ऑनलाइन फूड डिलीवर करने वाली कंपनी Zomato को विवादों के बाद अपना एक विज्ञापन वापस लेना पड़ा है। विश्व पर्यावरण दिवस यानी 5 जून को कंपनी ने यह विज्ञापन जारी किया था, लेकिन इसे लेकर Zomato को कड़ी आलोचना का सामना करना पड़ा। दरअसल, इस विज्ञापन में फिल्म लगान में कचरा का किरदार निभाने वाले एक्टर आदित्य लखिया को कास्ट किया गया है। इसमें आदित्य लखिया को एक कचरे के रूप में दिखाया गया है। अब इस विज्ञापन को सोशल मीडिया पर जातिवाद को बढ़ावा देना वाला बताया जा रहा है और इसकी खूब आलोचना हो रही है।

क्या दिखाया गया है ऐड में

लगान फिल्म में आदित्य लखिया ने 'कचरा' का किरदार निभाया है, जो कथित पिछड़ी जाति के समुदाय से ताल्लुक रखता है और भेदभाव और उत्पीड़न का सामना करता है। विज्ञापन यह दिखाने का प्रयास करता है कि किस तरह वेस्ट को टेबल, फूलदान, बॉम्बर जैकेट और तौलिये के रूप में फिर से इस्तेमाल किया जा सकता है। इस ऐड में दिखाया गया है कि कैसे कचरे को रिसाइकल किया जा सकता है, ताकि पर्यावरण को नुकसान न हो।

Usually, I'm a big fan of Zomato's marketing, mostly done in-house. But their new ad film, made for World Environment Day, made for an uncomfortable watch, at least for me - your mileage may vary. I understand the intent: to use the 'Kachra' character from Lagaan for his name 1/5 pic.twitter.com/WmoYYS4grg

— Karthik

हालांकि, आलोचना करने वालों का तर्क है कि फिल्म लगान में कचरा कथित पिछड़ी जाति से था। ऐसे में उसे विज्ञापन में लिटरल कचरे के रूप में दिखाए जाने का क्या मतलब है। सोशल मीडिया पर लोगों ने कहा कि यह विज्ञापन पूरी तरह से असंवेदनशील और जातिवाद को बढ़ावा देने वाला है।