Exclusive: Shark Tank की जज विनीता सिंह की कंपनी Sugar Cosmetics 50 करोड़ डॉलर वैल्यूएशन हासिल करने की कोशिश में

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ये डील और शुगर का बढ़ता मूल्यांकन नए जमाने के ब्यूटी और पर्सनल केयर ब्रांड्स के लिए खपत के साथ-साथ फंडिंग में तेज वृद्धि क दर्शाते हैं। ये ऐसे ब्रांड्स हैं जो ऑनलाइन बिक्री शुरू करते हैं और अपना कारोबार बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया वर्ड-ऑफ-माउथ, ऑनलाइन ट्रेंड और इंटरनेट का लाभ उठाते हैं। इसके बाद में ऑफलाइन भी विस्तार करते हैं।

ऐसे डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) ब्रांडों ने पिछले साल फंडिंग के जरिये 2 अरब डालर जुटाए जो कि COVID-19 महामारी के दौरान ऑनलाइन विकल्प अपनाने के साथ सालाना आधार पर तिगुना बढ़ गये हैं।

हालांकि ऑनलाइन ब्रांडों में वृद्धि से डिजिटल विज्ञापन लागतों को भी बढ़ाया है। Google और फेसबुक ने इन इंटरनेट कंपनियों को अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने के लिए उच्च दर चार्ज करना शुरू कर दिया है। उन्होंने कहा कि पिछले 18 महीनों में इन ब्रांडों के लिए ग्राहक अधिग्रहण लागत में 30-40 प्रतिशत की वृद्धि हुई है।

“Sugar ने उत्पादों की एक अच्छी श्रृंखला बनाई है और एक विशिष्ट ब्रांड बन गया है। जब बहुत सारे नए ब्रांड सामने आ रहे हों तब उन्हें अपनी अलग पहचान को बनाए रखना होगा। चूंकि ऑनलाइन विज्ञापन करना सभी के लिए अधिक महंगा है, इसलिए उन्हें ग्राहकों को आकर्षित करने और अपने साथ जोड़े रखने के लिए नए तरीके खोजने होंगे। ” एक पर्सनल केयर ब्रांड के संस्थापक ने नाम न छापने का अनुरोध करते हुए कहा।

सूत्रों के अनुसार Renee, Belora and Gush Beauty जैसे नए लिपस्टिक ब्रांड शुगर के स्केल के एक फ्रैक्शन पर ऑपरेट किये जाते हैं और इससे प्रतिस्पर्धा करते हैं।

एंटरप्रेन्योरशिप शो शार्क टैंक में एक शार्क/निवेशक के रूप में सीईओ विनीता सिंह की नई प्रसिद्धि मिली है। सिंह के इंस्टाग्राम और ट्विटर पर 500,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं, जिनमें से 80 प्रतिशत से अधिक ने पिछले तीन महीनों में उनको फॉलो करना शुरू किया है। वहीं Sugar के सोशल मीडिया पर लगभग 20 लाख फॉलोअर्स हैं जो कि मुख्यतः इंस्टाग्राम पर हैं।